联手江小白 雪碧加码酒精饮料
9月2日，可口可乐旗下品牌“雪碧”在官方微博发布消息，宣布与江小白联名合作的限量礼盒在天猫正式发售。这意味着，可口可乐跨界转型已延伸到酒精饮料。
北京商报记者查询可口可乐天猫旗舰店发现，雪碧与江小白联名款已经在其店铺首页发售，其中一款是雪碧白酒柠檬风味汽水；另一款产品则是江小白与雪碧联名限量礼盒，包含了一瓶300毫升装的柠檬气泡酒与一瓶200毫升装的白酒风味雪碧。在价格上，联名礼盒的售价为49元，4瓶装的雪碧白酒柠檬风味汽水售价为59元。
布局酒精饮料，可口可乐早有动作。资料显示，2017年10月，可口可乐收购澳大利亚精酿酒厂Feral；次年5月，日本市场出现了可口可乐推出的灌装起泡酒“柠檬堂”。今年中旬，可口可乐宣布在英国推出混合饮料Signature Mixers系列，并打算收购保乐力加的葡萄酒业务。
而在跨界联名上，雪碧也动作频频。近日，雪碧和力士联手推出一款雪碧沐浴露，被网友笑称为“可以洗澡的神仙快乐水”。除了沐浴露，雪碧还和KITH、阿迪达斯等潮牌联名，推出T恤、卫衣及鞋子等。
此外，雪碧也是最早拥抱说唱的主流品牌之一。早在1986年，雪碧就与说唱音乐人Kurtis Blow合作过一支电视广告。1994年推出的宣传语“Obey Your Thirst”（顺从你的渴望）也融入了HIP HOP元素。近年来，雪碧不仅发布说唱音乐MV《Rain Come Down》，还推出限量款Hip-Hop歌词瓶。
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