线上购物越来越便利

　　随着移动互联网的普及发展、支付体验的优化以及物流配送效率的提升，线上购物变得越来越便利。平日里，在上班路上，或在工休期间，想到要添购什么日用 品，打开手机客户端就能下单，商品隔天甚至当天就能送达，甚至有时还能选择定时配送服务。比如天猫超市，为了方便上班族，可以晚间配送，上班族下班回家之 后可轻松收货。

　　对年轻人来说，善用网络提高生活品质已经成为一种习惯，遇到问题先想想能否上网解决，购物同样如此。从最初上网买衣服、小商品，到上网购买电器，再到 如今只有想不到、没有买不到，网络购物的品类已经基本实现全覆盖，柴米油盐无所不包，而且价格优惠、送货上门、省时省力。

　　据天猫方面最新公开的数据显示，近九成消费者选择用手机登录天猫超市，这表明用户购物途径已经明显从传统的线下向线上迁移，并逐渐形成了新的购物习惯，这在复购率高、黏性强的商超业态中，是非常重要的变化。

　　大型传统超市面临挑战

　　在如今的传统大型超市，常见这样的景象：早上开门之后迎来一个短暂的客流小高峰，那是中老年顾客赶来抢购新鲜蔬菜和特价商品，等这波顾客流散去，超市里便顿时冷清很多。而身边的中老年顾客，大量购买的频次也在下降，原因很简单，儿女们经常在网上下单。

　　数据显示，在北京地区，80后已经成为天猫超市购物的中坚力量，达五成左右，而在高校云集的海淀区，大批90后涌入了掌上超市，占到海淀区用户总数的三成。

　　用户购物习惯和路径的变化所造成的影响十分明显，传统超市行业近年来增速持续放缓。据中华全国商业信息中心统计，2014年超市行业净利润同比下滑5.87%，其重要原因之一就是受到来自电商的竞争。而首家在香港联交所上市的中国内地零售连锁超市近日也发布预警，截至2015年6月30日的六个月盈利预计将较截至2014年6月30日的六个月明显下降，降幅为70%-90%。盈利减少主要归因于中国经济增长放缓、集团所从事传统零售业受到市场环境的影响、集团销售下滑及人工成本的刚性增长所致。

　　可以说，在电商生态不断发展完善的今天，大型传统超市面临的挑战不断，特别是经营成本刚性上涨和年轻顾客群体不断流失形成叠加效应，令传统超市行业整体处于竞争劣势。

　　发力北京打造“第二主场”

　　上周五，亚马逊股价突破580美元大关，市值达到2692亿美元，一举超越传统零售业巨头沃尔玛的2335亿美元市值，成为全球电商行业的里程碑。业内人士甚至认为，这一事件代表着电商的势头向上，传统零售的势头向下，代表着互联网的胜利。

　　在国内，电商和传统商家之间的竞争也已经接近临界时刻。此次阿里巴巴全面进入商超领域，标志着电商终于向传统商业的优势业态发起了全面进攻，在夺人眼 球的10亿元红包背后，是电商经过多年发展累积的雄厚实力。艾瑞咨询的调查数据显示，2015年一季度中国网络购物市场中B2C交易规模达3737.1亿 元，天猫市场份额遥遥领先，占比为58.6%。

　　此前曾有众多电商品牌进军商超铩羽而归，而如今的天猫超市背靠阿里，携完整的电商生态杀到，在资金、流量、供应链、支付、物流等一系列环节均具备压倒性优势，势必对商超行业产生重大影响。

　　行业研究专家表示，未来我国零售业将步入网购、便利超市双驱动时代，线上线下融合是大势所趋。近年来传统大型超市纷纷主动谋求转型，以应对电商挑战，然而由于缺乏互联网基因、成本控制难度大、机制不够灵活等各种原因，成效始终有限。

　　值得注意的是，此次天猫超市选择在北京发力，被认为是阿里巴巴有意为之，目的在于进一步打造和完善“第二主场”。

　　近年来，阿里积极通过资本运作在北京布局，涉及云计算、手机浏览器、地图服务等各个领域，在北京的员工也已经超过8000人。此次天猫超市大举进军北 京市场，为“第二主场”增加了电商业务板块，其战略布局意图十分清晰。据了解，未来阿里巴巴在北京还将有更多举动。强大的对手出现，对于北京市场的传统超 市商家来说，考验真正到来了。

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